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Pensiline degli autobus edifici, piazze pubbliche, media : ognuno è qui con la sua pubblicità e il suo messaggio, dalle ONG ambientaliste (in testa Greenpeace e WWF) passando per i grandi gruppi industriali (Coca Cola, Siemens, Codan etc.) e le istituzioni pubbliche (Agenzia Europea per l’Ambiente, Programma delle Nazioni Unite per l’Ambiente). Perfino la Francia ha la sua pubblicità verde, come testimonia la facciata della sua ambasciata in Danimarca situata in una delle piazze più frequentate della città (Kongens Nytorv).
- L’abero che si illumina a suon di pedalate
Ognuno è anche qui con la sua attrazione : le piazze della città accolgono uno o più stand, opere d’arte, giochi e istallazioni, e questo malgrado la conferenza vera e propria si tenga a svariati chilometri dal centro di Copenaghen – al « Bella Center ». Dalla tenda « artica » del WWF con tanto di orso polare in ghiaccio (che si scioglie a vista d’occhio dal momento che la temperatura per ora non è scesa sotto lo zero), all’abete natalizio illuminato con l’ausilio di biciclette, i vari attori presenti qui sembrano essersi spremuti le meningi per attirare l’attenzione dei delegati ufficiali del COP-15 e dei passanti.
- Anche Coca Cola tra i partner della campagna « Hopenhagen »
L’oscar alla migliore operazione di comunicazione se lo aggiudica molto probabilmente la campagna « Hopenhagen » (gioco di parole che mescola Copenhagen con « hope », « speranza » in inglese). In aggiunta ai manifesti della campagna ufficiale e dei suoi partner (tra cui Coca Cola), la campagna ha anche « colonizzato » la piazza principale di Copenhagen che in questi quindici giorni ospiterà molti concerti gratuiti.
Ma al di là di questa sfrenata campagna di comunicazione e nel mentre alcuni dei principali attori politici hanno recentemente inviato messaggi timidamente in controtendenza rispetto agli obiettivi del COP-15, ci è ancora permesso continuare a sperare che Copenaghen faccia davvero rima con speranza ?
Traduzione a cura di Francesco Molica
Foto di Pierre Roca
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Quand les rues de Copenhague transforment la ville en « Hopenhagen »
Kopenhagen präsentiert sich als « Hopenhagen »
When the streets of Copenhagen turn the city into “Hopenhagen”
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